Событие или мероприятие?
В этом посте затронем один вопрос, который давно требовал ответа. Он касается событийного маркетинга (event marketing) и, в частности, организации специальных мероприятий (special events), направленных на погружение потребителя в атмосферу бренда. Они позволяют воссоздавать наиболее подходящую ситуацию и атмосферу для использования продукта потребителем, а также получать широкий охват целевой аудитории за счет шумихи, создаваемой в информационном поле.
У многих топ-менеджеров крупных компаний сложилось негативное мнение о специальных мероприятиях, ведь они зачастую имеют:
- высокую стоимость за 1 контакт;
- имеют спорное воплощение идейной составляющей бренда;
- не ведут к быстрому увеличиню продаж;
Действительно, кому понравится платить деньги и ничего не получать взамен? Но разве этоп рименимо ко всем ивентам? К рядовым мероприятиям, пожалуй, да, а вот к настоящим событиям, категорически НЕТ!
Наконец, после долгих рассуждений мы пришли к вопросу!
Что лучше, событие или мероприятие?
А есть ли для вас разница в этих двух словах? С одной стороны, можно подумать, что мы такие зануды и решили придраться к словам. Но нет, многие считают, что это слова-синонимы, а мы думаем по-другому!
7 отличий
|
МЕРОПРИЯТИЕ (пример: свадьба) |
СОБЫТИЕ (пример: массовая свадьба в космосе) |
|
ТРАДИЦИОННАЯ КОНЦЕПЦИЯ Отсутствие информационного шума вокруг события и эмоциональной ценности для аудитории. |
ОРИГИНАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ Неподдельный интерес ЦА и СМИ, прекрасный эмоциональный фон, отличный информационный повод. |
|
ЧАСТО Происходят каждый день: свадьбы, дни рождения, годовщины и т.п. |
РЕДКО Что-то необычное, очень редкое, овладевающее умами людей! Этим обеспечивается потрясающая эффективность контактов благодаря лояльности аудитории зачастую граничащей с фанатизмом. |
|
СЛАБЫЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ФОН Традиционность мероприятия рождает стереотипы. Посетитель уже знает, что его ждет, он лишен предвкушения. |
СИЛЬНЫЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ФОН Необычное концептуальное событие неизбежно вызывает бурю эмоций как у посетителей, так и у остальной части ЦА, которая по тем или иным причинам не сможет присутствовать на событии. |
|
СРАВНИТЕЛЬНО НЕБОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО КОНТАКТОВ Аудитория не удивлена, ведь в мероприятии нет ничего необычного, а зачем рассказывать о том, что не вызовет интерес? |
ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО КОНТАКТОВ Уникальность события создает эффект “сарафанного радио”, люди делятся информацией, ведь это новость, которой невозможно не поделиться с друзьями и знакомыми – количество контактов увеличивается в разы. Что очень важно, возникает эмоциональная связь событие <-> бренд Партнера. |
|
ПОСРЕДСТВЕННАЯ ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА Стандартное размещение в виде логотипов, баннеров и т.п. без привязки к концепции события. |
ЭФФЕКТИВНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА Создание концепции на основе философии и стиля бренда, бережное внедрение, основанное на ассоциативном воздействии. |
|
ЗАКРЫТОСТЬ АУДИТОРИИ Отсутствие сильного эмоционального фона сохраняют барьер в восприятии информации. |
ОТКРЫТОСТЬ АУДИТОРИИ Потребитель хорошо воспринимает рекламную информацию, поскольку она исходит из источника, вызывающего сильные положительные эмоции и радость. |
|
КРАТКОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ После проведения мероприятия публика о нем достаточно быстро забывает, ведь в нем не было ничего удивительного. |
ДОЛГОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ Производит впечатление на аудиторию и СМИ, которое сохраняется вплоть до повторного проведения обновленного события. |
На наш взгляд, вся проблема в качестве проработки идеи и ее исполнения. Лишь “уровневое” событие спосбоно работать и выполнять поставленные задачи. Оно поможет:
- “вырастить” лояльного потребителя – сделать бренд “своим” в аудитории;
- обеспечить великолепный информационный повод;
- снизить стоимость за один контакт благодаря эффекту сарафанного радио;
Былым Евгений
директор по развитию
I-People group
illanans-933…
Отлично .…
Одессе, Днепре недвижимость недвижимость киев …
Авто в …